游戏硬件 曾估值6400万好意思元的电竞俱乐部, 贝克汉姆13万好意思元卖了

Guild Esports 终究莫得撑住。

10月16日，由贝克汉姆投资的 Guild Esports 电竞俱乐部通知被好意思国体育投资公司 DCB Sports LLC 全面收购。

这次收购之后，Guild Esports and Gaming Ltd 将成立一家新的公司，新公司将以 10万英镑（约13万好意思元）收购Guild 100% 的钞票。不外，新公司将承担 Guild 此前超 200 万英镑（约260万好意思元）的债务。

1.英国首家上市电竞公司

实在很难在电竞俱乐部的财报上看到能令东说念主得志的信息，至于财报中的“发展预估和预测”，更像是对财务问题的一种掩饰。

2020年6月，前奇迹足球通顺员大卫·贝克汉姆通过他旗下的 DB Ventures 投资了一家成立于英国的新电子竞技初创公司——Guild Esports（前身Lord Esports成立于2019年9月，贝克汉姆为第四大鼓舞），他的指标所以传统体育学院模式发掘和培养电竞东说念主才。

初期，Guild Esports 主要以学院模式为基础，发掘和培养东说念主才。具体来说，就所以尽可能少的成本，培养一批电竞选手，Guild Esports 早期将主要指标放在了竞争环境较弱的赛事名堂上，比如《火箭定约》、《堡垒之夜》、《FIFA》和初期寻求诱导伙伴的《VALORANT》（丧胆契约）。

在这些参与的名堂中，一方面是入局成本较低，莫得腾贵的席位费；另一方面，则是布局一些后劲股，举例对《丧胆契约》的提前布局。

成绩于贝克汉姆在足球界限的影响力，Guild Esports 在《FIFA》这一赛事名堂中配置了一定的影响力；此前市聚积曾有分析以为若是 Guild Esports 能获取《丧胆契约》VCT联赛的席位，俱乐部收入将迎来大幅增长——2022 年 9月，拳头通知获取《丧胆契约》VCT联赛席位的 30 家俱乐部，无需支付席位费而且将提供收入共享和其他财务激发步伐。但 Guild Esports 最终并未加入VCT诱导伙伴名单，最终赶走了男性 VALORANT 战队，仅留住成绩可以的女性 VALORANT 团队。

截止咫尺，Guild Esports 领有《Apex勇士》、《责任召唤：战区》、《EA FC》、《堡垒之夜》、《街头霸王》、《模拟赛车（ESL R1）》、《铁拳》和《Mobile Legends：Bang Bang》等赛事军队，其中后者是与 R8 Esports 诱导推出的。该公司最近几个月与其《CS 2》团队分说念扬镳，并野心在出现生意上可行的契机时与《VALORANT》和《火箭定约》系数再次宝贵电子竞技。

Guild Esports 亦然首家在英国上市的电竞公司。2020 年 10 月，Guild Esports 恰是在伦敦证券往复所上市，其时，Guild Esports的指标是获取 2500 万英镑（约3244万好意思元）的融资，公司估值为 1 亿英镑（1.29亿好意思元）。据英国《金融时报》报说念，该公司野心在这一次 IPO 募资 2000 万英镑（2594万好意思元），报说念称其估值指标已减半至 5000 万英镑（6485万好意思元）。

但自公开募股以来，Guild Esports 一直难以创造可执续的收入或利润，截止到10月22日，该公司股价为0.047 英镑（起原上市股价为8.15英镑），股价的执续暴跌，不断地损失着鼓舞和撑执该公司股票的粉丝的价值。但对投资东说念主贝克汉姆似乎之外。

2.电竞+名东说念主有莫得搞头？

2020 年，据《 The Esports Observer》报说念，足球巨星大卫·贝克汉姆将在改日五年内从他最近投资的公司 Guild Esports 获取近 2000 万好意思元的答谢。

报说念称，在贝克汉姆投资 Guild Esports 之前，该公司与贝克汉姆旗下的 Footwork Productions 公司达成了一项条约，该公司负责授权贝克汉姆的姓名和肖像权。该条约为期五年，价值至少 1525 万英镑（1978万好意思元），贝克汉姆则成为 Guild Esports 的代言东说念主。报说念称，该条约签署于 2020 年 5 月，远早于贝克汉姆投资该公司之前。

该条约允许 Guild 使用贝克汉姆的名字、形象和其他钞票来营销公司，贝克汉姆本东说念主必须参与宣传像片拍摄、视频拍摄和作为，以及在应付媒体上发布干系 Guild Esports 的帖子。 贝克汉姆每年将获取一笔用度，越过于 Guild 通盘商品销售和扶植收入的 15%，但也有保证金额，每年齐会飞腾，最低 292 万好意思元，最高 515 万好意思元。据报说念，这些款项是提前支付的，因此在签署条约时，贝克汉姆的公司依然获取了近 300 万好意思元的答谢，而其时他还莫得投资 Guild。

也即是说，贝克汉姆的公司以 31.9 万好意思元的投资获取至少 900 万好意思元的收益，这要归功于他与授权公司达成的条约中为第二年和第三年的付款提供的担保。而且这仅仅最坏的情况。

但市集上多项案例解释，名东说念主的 IP 加盟并不成为电竞俱乐部带来更多的收入，至少在支付肖像版权和营收上很难达成进出均衡。

此前《福布斯》杂志曾报说念，北好意思电竞俱乐部 FaZe Clan 为了获取 Snoop Dogg（说唱歌手）“IP品牌”的使用权，FaZe Clan 应承给 Snoop Dogg 价值 190 万好意思元的股份和一个董事会席位，以及价值 24.8 万好意思元的股份。但因财务成本过高，无法解释个东说念主IP对品牌价值的投资是合理的。

Guild Esports 显明也防护到了高额品牌使用权问题。2022 年 9 月，Guild Esports 与贝克汉姆再行约定了一份条约，新条约中标明，Guild Esports 将向 Footwork Productions 提供 20% 的商品和扶植收入。原来条约中 Guild Esports 尚未支付的 750 万英镑（973万好意思元）则被省下，不再需要按年支付。而在此前，贝克汉姆在五年内至少欠下 1525 万英镑（1978万好意思元）。

Guild Esports 示意与贝克汉姆的新条约是旨在通过缩小个东说念主形象授权成本使公司在短期内更有后果盈利，而且通过将支付贝克汉姆的用度将公司的扶植与商品收入挂钩。Guild Esports 以为，缔结的新条约标明贝克汉姆服气公司具备始终眩惑高质料扶植商的智商。

事实上，Guild Esports 也在探索除赛事之外可变现的业务。

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在营收占比上，品牌扶植仍占据多数，除此之外则是“Guild Academy 电竞学院业务”和“制作和创意机构 Guild Studios”的收入。

2021年，Guild Esports 推出了 Guild Academy 电竞学院业务。笔据官方先容，该业务师法了英格兰超等联赛俱乐部配置的足球学院，通过提供电竞历练和电竞干事等多方面课程竣事营收。

不外，这是一项短期很难见利的生意，Guild Esports 在 2022 年 6月发布的半年财报中提到，亏空很大一部分用在了电竞学院业务的诞生上。值得温存的是，

Guild Esports 的制作和创意机构 Guild Studios 的收入则有所增长（这亦然近几年各大电竞公司在开展多元化变现业务时首先接受的概念之一），Guild 的 2024 年上半年财报剖判（2023年10月到2024年3月），Guild Studios 从 2023 年上年的 10.9 万英镑（14万好意思元）增长到了58.6 万英镑（76万好意思元），增长幅度达到 537%。

2024上半年 Guild Esports 的运营用度也有所减少，对比 2023 上半年年亏空的 228 万英镑（295万好意思元），2024 年上半年缩小到了 180 万英镑（233万好意思元），该公司称，这是在行政用度减少 38% 之后竣事的。

3.电竞企业需要学会谦善

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但归根结底，一切的立异和拯救步伐齐难以让这家公司竣事盈利。Guild Esport 指出，赶走 2024 年 9 月，其欠债总数为 136 万英镑（176万好意思元），但其应收账款（即 Guild 所欠的金额）却高达 152 万英镑（197万好意思元）。赶走本年 7 月 31 日，该组织的现款流为 2.5 万英镑（3.2万好意思元）。

跟着现款储备不断减少，Guild Esports 董事会启动了一项计谋审查，以探索多样接受，包括股权融资、获取贷款、进一步缩小成本、出售钞票或寻找新东家。然而，这些辛苦被解释是不够的，因此钞票出售是“最好作为决策”。

Guild Esports 可能被收购的音信是在通知正在探索财务惩办决策之后发布的。DCB Sports 是一家主要涉足体育界限的投资管制公司，该公司投资过意大利足球俱乐部 Venezia FC 和 The Bay Golf Club（后者将进入名为 TGL 的新室内高尔夫联赛）。此外，DCB Sports 还牵头一个财团收购了位于洛杉矶的Big3 篮球联赛（3v3 篮球联赛）的一支球队。 对 Guild 钞票的收购，是该公司在电子竞技界限的初次投资。

并购整合在电竞界限依然变得很常见，在对 2021 年各人电竞投融资市集盘货时，陀螺电竞就提议改日或将会迎来一波并购整合岑岭。一来是因为圈外的大型集团对收购电竞界限的企业，有智商、有需求。另一方面，多数电竞企业依然在垂直市集的掩盖接近足够，运行尝试探索其他电竞业务和变现模式。这些要素，齐将加速电竞企业之间兼并、并购的速率。

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往常几年中，许多电竞品牌也通过兼并成为了限度更大的企业，举例深圳星竞英武集团与Ninjas in Pyjamas的兼并，以及 Giants Gaming 和 EXCEL Esports 的兼并等等；也有公司在经验马上增长下降后被收购再走运行，举例 北好意思电子竞技和文娱公司 GameSquare 以全股票往复格式收购电子竞技组织 FaZe Clan。此前 FaZe Clan 的估值曾达10亿好意思元。

过往一些案例解释电竞被炒作太夸张了，早些年对改日发展的精彩描述让多数成本涌入，咫尺成本对电竞界限的投资越来越严慎，致使扶植品牌也运行郑重性价比去投放收罗主播和KOL，电竞团队被动愈加量入制出。

我一直以为经验过踏上巅峰到跌落谷底的 FaZe Clan 更能成效，因为它更和缓了，更为专一的将业务重点放在电竞上，伸开其他业务时也频频愈加求实，而非先扩高声量和限度。Guild Esports 这次被收购，大致是一次新的运行。